生活的原貌是五彩缤纷的，赤橙黄绿青蓝紫是并存的Part1 ‖数据·14.1%：上半年互联网企业营收同比增长率工信部发布的2020年上半年互联网和相关服务业运行情况显示，我国互联网企业完成业务收入5907亿元，同比增长14.1%，。
增速较一季度提高12.6个百分点，仍低于去年同期3.8个百分点上半年，全行业共实现营业利润521.6亿元，同比增长2.8%，扭转一季度大幅下滑局面，但低于去年同期19.9个百分点，低于同期收入增速11.3个百分点。
（36氪）·7.3%：2020年上半年全国网络零售额同比增长率商务部新闻发言人高峰在例行新闻发布会上介绍，今年上半年，全国网络零售额达5.15万亿元，同比GMG增长7.3%；增速连续四个月提升，6月当月增幅达18.6%。
（证券时报）·1394.93亿元：2020年上半年中国游戏市场实际销售额7月30日，2020中国国际数字娱乐产业大会在沪揭幕，《2020年1至6月中国游戏产业报告》同日发布据统计显示，今年上半年，中国游戏产业逆势增长。
游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%其中，中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入达到1201.4亿元，同比增长逾30%2020年1月至6月，中国游戏用户规模近6.6亿人，同比增长1.97%。
（新华网）Part2 ‖企业·陕西省广播电视局与吉林省广播电视局签署战略合作协议7月28日，陕西省和吉林省GMG召开合作交流视频会议暨战略合作框架协议签约仪式会上，陕西和吉林两省广播电视局负责同志通过视频签署了广播电视领域《战略合作协议》，明确了创意创作、媒体融合创新发展、产业跨越发展、科技技术创新、人员人才培训等七个方面的交流与合作，通过建立工作联络推进机制和高层会商机制，扎实推进两省广播电视行业务实高效合作，共同推动全行业发展。
（陕西广电局）·全国首个国家级超高清视频创新应用产业基地揭牌7月28日，四川省广播电视局主办了场盛会——四川省智慧广电产业发展大会，国家广电总局广科院、中广电设计院等人员参会，会议期间有许多广电项目、最新成绩成果亮相。
本次大会为成都市智慧广电综合实验区和自贡荣县等5个智慧广电GMG实验区进行了授牌会议期间，中国（成都）超高清视频创新应用产业基地正式揭牌，这是国家广电总局批复的省部共建的全国首个国家级超高清创新应用产业基地（DVBCN中广5）。
·四川绵阳建成省内首个广电超高清智慧示范小区近日，四川省绵阳市建成了省内首个广电超高清智慧示范小区——阳光曼哈顿2期,小区内的电视、宽带网络全面升级,而给居民们带来的最大福利就是4K超高清真正到来（万尚网）。
·苏宁易购、抖音电商达成合作全量商品入驻抖音小店向主播开放7月30日，苏宁易购和抖音电商达成合作根据协议，双方将在供应链服务和直播品牌IP打造等方面展开全方位融合，具体合作项目将于今年818期间正式启动落地。
根据协议，苏宁易购将GMG输出供应链服务能力，全量商品入驻抖音小店，并开放给抖音电商平台所有主播，用户无需跳转即可完成购买另外，苏宁易购也将同步输出物流和售后服务体验（36氪）·中国电信天翼云盘宣布启动“云+”战略 助力5G生态建设
25日上午，在2020中国互联网5G生态论坛上，中国电信21CN总经理梁鹰正式宣布启动“云+”业务战略天翼云盘的“云+”业务战略将以云能力开放为中心，联合智能终端、穿戴设备、内容应用、网络加速和AI服务等众多领域的应用和设备合作伙伴，打造一个涵盖健康、安防、教育、娱乐、存储和通讯等垂直领域的5G业务生态。
（21CN ）·虾米音乐与Merlin达成战略合作近日，阿里巴巴旗下数字音乐平台虾米音GMG乐与独立音乐数字版权代理机构Merlin达成战略合作据官方介绍，虾米音乐已经获得超千万量级的独立音乐曲库，双方还将在版权运营、内容宣发等方面展开深入合作。
Merlin是全球第四大音乐版权分销商，旗下代理全球超过400家会员合作单位，重点会员及厂牌有PIAS等，代理音乐人包括Jack White等（36氪）Part3 ‖行业·聂辰席：推动全国有线电视网络整合和广电5G一体化发展
7月27日，中宣部副部长，国家广电总局局长、党组书记聂辰席主持召开广电总局党组理论学习中心组集体学习会，专题学习《习近平谈治国理政》第三卷，加快推动媒体融合发展，推动全国有线电视网络整合和广电5G一体化发展，形成有线无线卫GMG星融合、大中小屏互动的全媒体传播格局和用户服务体系。
（国家广电总局）·国家网信办：全面部署加强“自媒体”规范管理工作7月28日，国家网信办召开专项部署会，全面部署加强“自媒体”规范管理工作，决定自7月29日起，在全国范围内开展为期3个月的进一步加强“自媒体”基础管理专项治理行动，夯实管理基础，促进“自媒体”健康有序发展。
（艾媒网）·《福建省广播电视公共服务行动计划(2020年-2025年)》印发 7月28日，福建省广播电视局印发《福建省广播电视公共服务行动计划（2020年-2025年）》通知行动计划指出，福建省广播影视集团要在2022年前开通省级4K超高清电视试验频道，2025年前开展8K超高GMG清电视制播试验。
福建广电网络集团要在2025年前推进广电网络面向广电5G的光纤化、IP化、云化、智慧化、融合化升级改造，提升有线电视网络承载能力和内容支撑能力，实现居民家庭有线无线交互，大屏小屏互动（福建省广播电视局）。
·湖南局：积极推动网络视听产业发展湖南广电局积极推动网络视听产业发展一是抓导向监管，严格落实网络意识形态工作责任制和总编辑负责制；二是抓内容生产，加强现实主义题材创作；三是积极发挥马栏山视频文创产业园示范引领和试验孵化作用，重点建好技。
术共享服务平台、高清视频共享制作云平台和5G重点实验室；四是着力打造智慧广电媒体、培育智慧广电生态，推动信息内容、技术应用、平台终端、管理服务共GMG享共融，形成竞合发展的生动局面（湖南局）Part4 ‖聚焦。
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直播带货下的广告营销思考 ——以电视媒体为例2020年以来，受疫情影响，线下经济遇冷，线上经济迅速燎原，直播带货成为一种新潮流和新趋势，也吸引广告主将有限的营销费用逐步向其倾斜，这变相影响着电视媒体的广告营销业务。
不过，直播带货的浪潮也给电视媒体提供了新思路，通过将电视节目与带货将结合，重塑电视+电商的碰撞逻辑在湖南、上海、浙江等一线卫视的广告招商会上，节目内容创新中融入直播带货元素成为重要的竞争筹码 直播带货下的广告营销。
2020年直播带货从行业销货彻底变成一场全民狂欢，赚足了眼球从网红直播到明星下场，再到央视GMG主持人，以及各企业CEO纷纷加入带货大军直播电商品类破圈的趋势也越来越明显，从美妆、零食、日用品到卖房、卖车、卖轮船，甚至卖火箭等等，不断突破人们的想象。
究其火爆的原因，一方面由于消费者年龄结构发生变化，95乃至00后逐渐走上舞台中央，成为社会消费的主力军；另一方面，直播带货成为对抗流量增长瓶颈和疫情影响的重要抓手 在互联网下半场，线上红利逐渐消退且流量重新分配、较为分散，用户转化率不断走低，企业获客成本越来越高，而直播带货这种新零售模式则很大程度上可以缩短从广告到购买过程，对用户直接进行转化。
同时，疫情使线下营销场景受限，影响企业产品售卖品牌在与消费者重新建立连接时，逐渐关注以线上经营获客GMG创新模式，这也直接带来了直播营销的红利根据艾瑞广告主调研显示，53.9%的广告主认为疫情发生后，消费者活跃度明显增加的平台是直播平台，52.8%将在未来一年增加直播营销预算。
价值提供一条新思路2020年，《王牌对王牌》、《极限挑战》以及《向往的生活》都将直播带货融入到节目内容中；6月19日，《乘风破浪的姐姐》宣布以“姐姐”为原点进行IP链条延伸，在节目播出期间进行总计12期的抖音独家直播带货系列；。
浙江卫视《奔跑吧》与国美联袂打造向美好奔跑超级直播，以“家庭式欢乐聚会”的形式呈现了一个兼具体验感与娱乐感的购物场景等等可以窥见，除了热门综艺，电视剧、纪录片等IP也可以借助流量池和影响力等优势，通GMG过各类创意和玩法拥抱直播带货，进一步拓展与延伸IP价值链。
更为重要的是，行业新趋势已不再仅关注热门综艺IP和直播带货的融合，而是以带货为目的进行节目创作目前已经上线的综艺节目有《我在颐和园等你》、《家乡好物》等等，《我们签约吧》、《超红哥哥营业中》、《中国村播大会》等节目也将在下半年亮相。
这类节目在带货、带文创产品的同时，一些节目关注本地化特色产品，强调消费扶贫，同时还将内容延伸到直播带货的产业链条中，例如主播的打造、电商工作室的经营等等，再次拓展了文娱节目的语境和边界综艺晚会直播和网络电商带货相结合模式也备受关注，电视媒体通过联合电商平台，以大屏直播晚会内容为依托，引发用户在小屏互动，试水大GMG屏小屏的“跨屏带货”模式。
例如湖南卫视推出新形态串屏直播节目《出手吧！兄弟》，整场直播活动串联了现场的20个直播间，同时也将联动触角伸向线下数百个直播间；东方卫视联合苏宁易购打造的“618超级秀”中面向手机端的用户，设置了直播间和买手团，同时以真人秀的方式展现了苏宁易购线下新零售的业态。
电视媒体通过平台节目和购物场景的打通，开拓了内容场景营销的更多可能性，是对节目传播价值的一次深挖和提升，同时开启了其助力品牌营销和消费结构转型的新想象 对于直播本身而言，已经逐渐进入下半场，这将为电视媒体融合直播带货模式带来更多机会点。
目前大量主播内容趋同，持续产出优质内容的能力不足，已经造成用户审美疲劳并且GMG近期经历了疫情以来的加速发展后，直播带货陷入诸多争议，直播翻车、数据造假等事件层出不穷，让行业逐渐回归理性 今年6月，中国商业联合会媒体购物专业委员会发布了国内首个“直播+电商”行业标准并向社会征求意见，对主播、MCN机构、平台经营者以及货品、服务等各个环节都进行了规定。
在此背景下，行业将会进入优胜劣汰的净化期，相对劣质的竞争者会被驱逐，增加带货内容的丰富性和可看性也将显得更为重要 大屏借助内容资源、专业的生产能力、高品质的视觉呈现优势，结合创新互动、场景代入以及爆款IP的联动、衍生，将给消费者呈现不一样的直播带货内容体验。
不过，尽管电视节目融合电商直播逐渐成为一个明显风向标，但如何将其节GMG目的高流量完全转化仍是问题以《乘风破浪的姐姐》为例，首场直播共上架28件商品，销售额为371.9万元以这款综艺本身所取得的成绩相比，直播首秀表现不算抢眼。
同时一些专门打造的带货节目兼具着内容与商业两个逻辑，能否做到综艺趣味与带货的有效融合，也决定着这类节目的未来发展并且电视媒体作为主流宣传渠道更要避免过度商业化、盈利性的色彩和倾向，否则将透支自身的公信力，得不偿失。
而对中间“度”的把握对于各方而言将是一个不小的考验 从长远看，直播带货给泛娱乐内容和营销市场带来的整合与变革以及直播带货在文娱领域的跨维竞争趋势还将继续，甚至加深当然，在主流监督和政策监管越来越严格的市场环境中，也意味着可能迎来更GMG多内容监管。
这种模式未来将最终将走向何方，会不会形成“一哄而上又一哄而散”的局面值得关注！【来源：流媒体网】
信息来源：来自网络摘编本期编辑：国控经营管理部
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