来源：南风窗
作者 | 张三
出一部糊一部的“古偶灾年”，越发让人不懂什么叫爆剧了 虞书欣《永夜星河》、赵露思《珠帘玉幕》两部新剧同时开播，95花正面对打，谁都不想被压一头 铺天盖地的营销让路人都懵了，“到底谁在看啊，怎么都在说火”。
在社交平台上发条帖子问哪部更好看，直接涌进来2万多条评论，条分缕析真情安利。 然而最高赞只用六个字就秒了，“路人根本不看”。
《永夜》改编自恶毒女配爆文《黑莲花攻略手册》，《珠帘》主打女奴逆天改命当老板 一个穿越轻喜剧，一个大女主成长剧，都是曾出过爆款的热门类型 谁能登顶成95花top、谁能成2024古偶年冠就看这次的成绩了，主演、粉丝、剧方都使出大力气营销。GMG
那架势比拍戏还上心，引得网友不看剧，倒追起了场外戏 演员直接下场，运用自己的人脉和人缘“摇人式宣传新剧” 赵露思的合作对象、朋友们“倾巢出动”，让人回忆起《何老师生日》把整个娱乐圈搜罗起来的壮观感。
鹿晗、肖战两代顶流来了，他们的粉丝也来为爱发电了。 一边在评论区帮《珠帘玉幕》喊，一边借机宣传自家哥哥的新作品。 一个广告位打两份工，各工作室营销团队看了得学一下共赢的艺术。
许是为了避嫌，鹿晗都没宣传关晓彤的《小巷人家》 不过倒也不怕会分走观众，年代群像剧的受众盘相对稳固 很难冲着铺天盖地的古偶营销去看剧，没有“是巧克力还是屎高低得尝尝”这种被好奇心操纵的叛逆心理
虞书欣那边没摇到顶流，但GMG有全红婵打call。 一句“我们有奥运冠军，你们有什么”，成了粉丝混战时的优越感底牌。 而上次卖力到这种程度，还是曾舜晞去找前辈求推广，喜提“挂人式”力挺。
现在的剧宣，走人海战术 成为《花少6》话题度扛把子的周雨彤，转发了一波赵露思的宣传 向佐、周也、沙溢、宋小宝、李维嘉、曾黎......之前演过赵露思娘的、同为95花的、一起拍过综艺的，都来宣传造势。
赵露思忙着回复同行，快把一整年的互动KPI拉满了。 那边虞书欣的“亲友团”也上阵迎战，覆盖模特界、谐星界、爱豆界。 娱乐圈也有自己的拼多多啊，大家都来砍一刀，助力古偶提现成功。
摇人式营销营造出一片繁荣，不过总还是假手于人 拿捏流量玩GMG法的鼻祖郭敬明，在《大梦归离》中靠自己就能献上一出大戏——“删人式”营销 把《大梦归离》相关博文一键删除；上一部合作对象虞书欣、卢昱晓的互动，也全删掉；。
甚至把自己从主创名单里除了名，像是要跟这部豆瓣评分4.9的大作割席 一时之间猜测纷纷，郭导是不满意市场反馈、嫌弃观众品味没跟上自己脚步，还是认清了自己创作能力的缺陷羞愧难当 真相是啥不重要，郭导“献祭”了自己，换回了几十个热榜话题。
越是想把自己隐藏，越是强调了自己的存在感。
现在古偶剧宣不仅在内娱内部来回翻腾，网红也成了新剧营销的一环。 虞书欣拉到了易梦玲，展示出了专业级别的营业能力。 专门拍了个和女主互动的视频，既呈现了角色又传递了GMG自己的美貌。
电视剧这种消费品也开始走“下沉路线”，网红不仅带货还带剧 两位整圈集大成者，韩安冉和刘梓晨，推荐大家去看赵露思新剧 赵露思跑去说自己和他们长得像，距离一下子拉近，明星和网红之间有壁的说法亲自被本人粉碎。
走另一条网红赛道的一栗小莎子也加入应援团，赵露思来评论区感恩 压根无需操心安利能不能起作用，醉翁之意不在酒，找网红营销这个行为本身就足够有话题度了 网红本人的风评、舆论风险是不顾忌的，能破圈就行。
甭管是明星网红互蹭还是关键时刻见真情，热度是实打实拱起来了 内娱选秀已经殉了，但拉票这种古典艺术还在源远流长 赵露思之前在直播里说过的“掌声嘘声都胜过于无声”，被粉丝们奉为了此GMG次摇人行动的升华金句。
“平台不给宣传、剧组没有经费”，无数次出现在评论区 主演的人设比剧里的女主角更像大女主，被冷眼以对、被打压也绝不自弃，给粉丝向小作文提供了源源不断的素材 “反正做什么都会被人挑刺，那不如照自己心意为自己的事业拼一把”，看了让人心里一咯噔。
腥风血雨体质的流量花，场外戏压过剧本身的声量。
有人嘲自降身价、四处打广告，就有人用“为什么女演员不可以有野心和企图心”反击。 主演摇人帮宣传，原本作为营销手段和造势策略，至此已经成为粉丝眼中的“当一个女演员决定扛起所有”。
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但看到平台的推广和线下铺满的地广，很难不觉得割裂 都选中流量出演S+级别年度古偶了，到了宣GMG发的节骨眼上“不宣传、让演员自己扛”，难道是竞品公司派来的卧底吗 无所谓了，路人也没工夫追究话术真假，反正宣传效果是达到了，摇人摇出三天不重样的热搜。
靠下沉路数和大女主叙事，《珠帘玉幕》在抢夺路人盘注意力上颇有心得 没成想《永夜星河》“蹭”了个大的，一下子飞升为高级路线 清华大学官方账号紧跟社媒趋势，用了凌妙妙（主角名字）穿越转场，来秀校园秋景。
一石惊起千层浪，捅了粉丝窝，视频获得十几万点赞，比平时冷清的几百赞暴增千倍 “再说看这剧的都是低幼试试呢”“很荣幸和最高学府有着同样的品味”“清华竟和我是同担” 同款转场仿佛等同于来自专业机构的背书，清华严选、冠军强推变成了古偶的新招牌。
两年GMG前《苍兰诀》《星汉灿烂》对打，把虞书欣和赵露思送上95花第一梯队 今年上半年两人的《祈今朝》《神隐》都不及预期，为古偶不行了的结论添了新论据 《永夜星河》和《珠帘玉幕》这次同步调开播，能不能让古偶大盘回暖不好说，但厮杀得异常凶狠。
第一次在评论区见到很多类似于“两个剧里面我目前站...” 的表述，以前都是吃瓜站哪边，现在看剧也要分阵营了。
新剧上线全网霸屏，比拼的不再是制作成色、角色质感，而是95花的话题制造能力 毕竟这比口碑发酵可行性更高，比靠剧情吸引自来水更直给快捷 当热搜上出现“虞书欣服从性测试”时，下意识以为这是参加综艺的言行举止被精读审判了。
点进去才发现是包装出来的梗，描述了一种GMG被虞书欣式演绎方法论硬控的真香体验。 欲扬先抑，先点出“夹子音”“过度卖萌”的争议点，再讲逐渐上头的心路历程，符合大家的接受心理。
即使没有发生什么新鲜事，也能在信息流中刷一下存在感 采访时候说的话、剧中的扮相、和男演员的互动，构成了巨大的素材库，供营销号提炼和扩散 85花在卫视上星剧时代打响名号，95花作为网生代，受众相对更圈子，也更众口难调。
现在短视频宣发越来越成为主流，有鲜明特点、网感好、能接梗抛梗的，就有先天优势 恰逢今天微博办活动，小花们又扎堆出没了 虞书欣带着新剧的扇子和手幅走红毯，被夸有事业心 主持人说“大家对你的感情很复杂，想生你”，她回应一句“大家不光生我，还要宠我GMG”，直接冲上热搜。
既然一时半会也摘不下演什么都像演自己的标签，还不如反向利用，撒开了欢演跳脱发嗲型女主。
赵露思、陈都灵、白鹿、周也、任敏全都来了，每个人都有今年播过和明年待播的古偶 是神仙打架，还是菜鸡互啄，观众心中自有定夺 她们和古偶形成了一种奇妙的绑定关系，离不开也不想离开 明星想靠曾经最捧人的古偶变得更红、从待爆变真爆，古偶想赌能不能复刻以前的成功。
人设、架构、服化道再“用心”，也仍然遵循着工业流水线生产的逻辑，不具备真正的创造力。
@寥若晨星 圈外受众很难被打动，这些剧越来越“圈地自萌”，明星名字和角色名字上一堆热搜，点进去让人一头雾水 对于真正的路人来说，哪部古偶扑了的消息，GMG可能是这部剧第一次给人留下印象 能引起大家讨论参与度的，几乎都是外延话题和玩梗。
没人关心剧情进展，甚至连明星演技和雷同设定都懒得吐槽了。 丁禹兮在《永夜星河》最出圈的镜头，是他的指甲。 甲床短得可怜，特写镜头把观众整破防了，被评为甲缩力之王。
第二出圈的事，是他的“艺德”被发掘 每播出一部新剧就把头像换成对应的，《永夜》播出后把跟其他女明星的剧宣视频全给隐藏了 当初《韫色过浓》和《传闻中的陈芊芊》两部戏撞档的时候，他把头像换成了两个角色各占一半，化身端水大师。
《珠帘》男主刘宇宁那边，接过了古偶丑男被吐槽的衣钵 直播时说“被骂到有点畏手畏脚”，不过还是很坚持不懈地接对颜值气质有要求的偶GMG像剧 可能跟平台、制作方永远被骂永远在拍下一步的逻辑是一样的 只要这戏还有人买单、回报率还算有盼头，就没有下大力气求变、磨精品的道理。
毕竟在古偶圈子里，剧粉、明星粉还在孜孜不倦地卷数据和标签 各自拿下多少商务约、热度值最快突破XX、角色讨论度问鼎榜单...... 看起来这剧似乎不是为观众准备的，而是为粉丝找点事做、维持明星热度的工具型特产剧。
在两剧对打的当口，微博上了条“谁说古偶不需要演技”的热搜，涌入了一堆控评对掐的粉丝 这边夸自家哥哥原声率100%，对方是“演贝”，没资格碰瓷； 那边对自家哥哥的微表情表演大加诠释，反击对面脸型崎岖、细看是种折磨。
此情此景幽默极了，为了维护古偶男GMG主这么努力，做什么都会成功的。
本来古偶和普通观众路人盘可以相安无事，不同剧有不同的受众 但古偶圈整体市场缩水，资源池在变小，平台收紧裤腰带，开始搞后验激励 眼看着这两年古偶捧人能力下滑，部分流量开始去谍战、悬疑犯罪、年代剧里镀金。
跟其他演员像是身处两个图层，接不住对手演员的戏，拉低了整部剧的质感 两害相权取其轻，大家宁愿他们继续留在古偶圈里换乘恋爱 大不了直接放弃这个类型，本来大女主经商101、宅斗101大浪里也淘不出什么金。
对角色塑造能力要求更高、角色更立体多面的其他剧种，古偶生花们还是别去霍霍了。
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