“产品制造于工厂，品牌创造于心智——沃尔特 · 朗涛（Walter Landor）朗涛设计顾问公司创始人产品是具体的，我们可以通过触摸、听觉、嗅觉、味觉、视觉来进行识别产品是物理属性的组合，具有某种特定的功能以满足消费者的使用需求。
而品牌是抽象的，是对产品一切感受的总和。它代表了用户的情绪、认知、态度及行为。
买百达翡丽的人，真的只是单纯的买了块表吗？百达翡丽是一种身份的象征、品味的体现在我们的认知里，戴百达翡丽=有钱人这就是它的品牌价值，具有社交价值、情绪价值、文化价值等等，代表的是消费者的价值观、理念和生活方式。
就像阿迪达斯与耐克，在产品类别上是非常类似的，但是谈起这两个品牌，给人的感觉却截GMG然不同阿迪达斯更偏向走经典复古路线，耐克则年轻、新锐品牌策略大师史蒂芬·金说：产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰
现在市场上同类产品繁多，有些公司只顾着打广告、卖东西，却忽视了品牌的重要性更有甚者觉得做品牌就得花大钱，所以就不愿意去好好建立品牌可面对日趋国际化的市场，品牌才是产品走向国际市场的通行证它不仅是区分于竞争对手的标识，更是赢得消费者忠诚与信任的关键。
而专业的品牌官网就是品牌建设中不可或缺的一环品牌官网不仅是企业定位与价值主张的核心传达渠道，更是直观展现品牌独特性与差异化优势的重要平台品牌官网≠产品网站 品牌官网如果只是干巴巴地陈列商品，就像去相亲只聊工资不谈爱好。
真正牛的品牌官GMG网，是要讲故事的，有点像你的好朋友，跟你分享它的梦想、情怀，让你一看就觉得：嘿，这品牌懂我！打造品牌官网，最关键的就是“4个一” 首先，一个动人的品牌主张：比如农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
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”主打一个天然、健康在官网，这个主张就是绝对的主角，贯穿始末让每个访问官网的人都记住：选择农夫山泉，就是选择自然与健康的生活方式其次，一个统一的品牌个性：可乐倒在透明玻璃杯里，你能分出来这是可口可乐还是百事可乐吗？大部分人都不能。
那我们怎么去区分它们？靠包装知名品牌绝不会轻易更改它们包装上的品牌元素，比如配色和这些产品包装一样，品牌官网的视觉也要和品牌VI一脉相承，做到GMG：我就是我，行业里不一样的烟火第三，一个独特的品牌风格：什么是风格？风格就是一个人特有的做事和打扮方式。
对品牌官网来说，风格不仅仅是网站看起来怎么样（比如颜色和布局），还包括它说了什么（内容）、怎么说（交互方式）同样是新中式国风奶茶品牌，茶颜悦色和霸王茶姬给人的感觉就大不相同茶颜悦色说：“做一杯有温度的茶。
”这种感觉就像是温柔知性的女子，和它们logo上的仕女图一样，让人觉得温馨舒服而霸王茶姬呢，“以东方茶，会世界友”，听起来就很有气势，自信张扬，这也正好和它的京剧花旦logo相匹配最后，一个无缝的品牌生态系统：
流量时代，我们都知道利用自媒体平台进行引流，但这仅仅是构建品牌流量池的第一步更重要GMG的是，要把社交媒体、电商平台、移动应用等渠道紧密结合起来，打造一个牢固的品牌线上生态系统这就需要我们的官网发挥核心作用，实现跨平台联接，使用户能够在不同场景下自由切换，感受品牌全方位的关怀与服务。
拿小米来说，官网的小米社区就是沉淀粉丝的核心阵地，不仅为米粉提供了产品交流的空间，还通过米粉节、众测活动等形式，让粉丝深度参与到品牌活动中，强化了“因为米粉，所以小米”的品牌理念做好“4个一”，品牌官网就成功了一大半。
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