在当今这个信息四溅爆发、产品满目琳琅的市场中，品牌已经成为企业最宝贵的无形资产“护城河“，更是企业在激烈厮杀的“战场”中脱颖而出的关键身边很多老板经常找我抱怨: 我们是几十年的历史沉淀，真的用心做产品，选材也是选择最好的，价格也相对平民，为啥依旧卖不动。
我说，不是卖不动而是思路不对，过于依赖流量的加持，没有建立“品牌”的护城河，一旦流量消失，消费者依旧不认识你，销量自然而然“腰斩”，这是“依赖和自信”过度的表现你再仔细想想，流量给你带来什么？记住了什么？。
如今，流量那么贵，推广起来ROI低的可怜，一旦养成了习惯停下来推广，销量直接腰斩这点我们国内企业家一定要好好学习一下“国外奢侈品牌”的做法，GMG你见过他们为了卖产品，去做流量加持吗？虽然说现在很多商家产品不错，但是作为消费者是感觉不到的。
何况在这个“越拼越便宜还包邮”的时代，有的时候，不是消费者不愿意了解你，而是被坑怕了，不敢买。
然而，遇到这些问题的老板90%都习惯性反问“我的产品差在哪？”，其实，就是差在“品牌声量”，你再仔细想想，为啥很多网红有了“声量”就开始带货了？一个道理呀如果还是忽略“品牌声量”最终走向趋势就是要么价格更低，要么砸钱更猛，要么大力投流买广告。
记得我在一次创业者交流上分享过这么一句话：“当某个行业，出现了价格战，这个行业距离死亡已经不远了”
其实，我们做企业的都很清楚，不怕你竞争，就怕你行内恶意竞争基于当下大环境GMG，在这里也和更多企业老板们一个小小的建议：“宁可抱团取暖去肉，也不要行内低价去皮”，这样既保持了行内良性发展，又能一起渡过难关
回到前面说的品牌，应该很多人都无法说清楚什么叫“品牌”，更别说“品牌力”了（后面待会讲）之前和一个化妆品品牌老板聊天，他们家取材全是纯天然精油，为了做到纯天然，大力投资在原产地建厂、投产、封装销售，一体化流水作业，就是为了纯天然。
但是销量和声量都不如行业里的XX精油，作为老板的他非常自信质量比XX精油好，但自己产品市场反馈依旧平平无奇，然而人家随随便便搞一场品牌事件营销，就能卖成爆款我就问他，你能告诉我什么叫品牌吗？结果，虽然说了很多自己产品的故事以及创立的初衷，始终没GMG有把“品牌”讲清楚。
其实，通过这次的交流，我们不难发现，现在创业者和老一辈企业家有很大的不同老一辈企业家因为吃到了人口红利，所以品牌意识相对比较弱，对品牌的了解也相对有限但是他们身上有两种精神值得我们去学习“艰苦奋斗”和“匠人匠心”
。然而，现在有一些创业者就有很大不同，不安分，喜欢快速跑，为了求速度而忽略身上肩负的责任，最后要么被市场吃掉，要么被资本吃掉。
老企业家都渴望自己的企业能够“传承百年”， 现在有一些创业者渴望自己的企业能够“收购\上市\变现”。提示声明：举例子对比仅阐述存在的观点，不代表也不特指任何群体和个人，如有冒昧之处还请多多原谅。
什么是品牌？“品牌”的英文单词是brand，源于GMG古挪威语“brandr”，意为“打上烙印”，即在牛马身上烙上记号品牌在发展中经历了四个重要时期：远古时代，相对比较简单人们用这种方式来标记家畜等需要与他人区分的私有财产。
到了中世纪，逐渐形成“品牌资产”，手工艺匠人用这种方式在自己制作的手工艺品上留下标记，以便顾客识别产品的原产地和生产者，也便于市场交换16世纪早期，已形成了“如何维护品牌资产”，在欧洲某蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。
在古代中国出现的文字、钱币、帝王印玺，这身份的象征，同样也是“品牌”的象征。再到后来的“招牌”“字号”等，也用于识别不同的产品和商家。
随着社会经济大转型，“品牌”具有GMG了现代的内涵和外延“品牌”一词是学界和业界广为使用的概念，其概念众说纷纭，也有了不同的版本总结来看“品牌”的定义可以从下列四类学说中略见一斑这四类品牌定义各有侧重视角，无所谓孰优孰劣。
1.#从符号说来看美国市场营销协会在其营销词典中这样定义品牌：“品牌”定义为一个“名称、术语、标记、符号或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或一群销售商的商品与服务，并由此区别于其他竞争者的商品与服务”。
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该定义在营销学界得到了广泛的认可和接受（这个观点我也是非常认可的） 由此可见，符号说的品牌定义认为品牌最重要的功能在于识别和区分从符号的角度理解品牌是基于品牌最原始、最直观的含义，以GMG朴素而现实的视角将品牌视为标榜个性、区别于他者的特殊符号。
视品牌为识别和区分的符号是品牌的必要条件，但不是充分条件因此，符号说不能揭示品牌的全部内涵2. # 从资产说来看美国学者亚历山大·比尔认为:“品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产的无形资产，其好处是未来的品牌价值远远超过推出具有竞争力的其他品牌所需的扩充成本。
”美国著名广告代理商BMP的执行董事P.菲尔德·维克认为，品牌是“由一种保证性徽章创造的无形资产”法国品牌专家让-诺埃尔·卡普费雷尔指出，品牌是企业最有价值的财富对于公司而言，品牌代表着一份价值连城的合法财产。
（果不其然，资本眼里只有钱，哈哈哈）3. # 从关系说来看联合利华GMG前董事长迈克尔·佩里认为:“品牌代表消费者在生活中对产品或服务的感受，以及由此产生的信任、相关性及意义的总和它是一个以消费者为中心的概念，它的价值体现在与消费者的关系中。
”奥美广告公司认为:“品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，争到一席之地后所建立的关系”美国品牌战略研究学者凯文·莱恩·凯勒认为，品牌源于消费者反应的差异消费者反应中的差异是消费者对品牌理解的结果，。
如果没有差异产生，那么具有品牌名称的产品本质上仍然是一般类别的产品。虽然企业通过营销计划为品牌提供了支持，但最终品牌是留存在消费者头脑中的东西。
关系说的品牌定义，从品牌与消费者沟通功能的角度切入，提示了品牌的价值GMG最终由消费者来决定的要义这种主张强调品牌是一种偏向，是消费者或某些权威机构认定的一种价值倾向，是社会评论的结果，而不是品牌自我加冕的4. #从综合说来看
著名广告大师奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史和声誉的无形组合，深受消费者的经验和体验影响美国品牌学者阿普什，从可视性角度谈及品牌特征时说，品牌是消费者所见产品或服务的全部，包括有形要素和无形要素。
美国营销学家科特勒认为，品牌往往是一个复杂的符号标志，能表达出属性、利益、价值、文化、个性和使用者这六层含义品牌研究学者戴维·阿克认为，品牌像人一样具有个性和情感，是产品、企业、人和社会文化象征的综合体，是一个全GMG方位的架构，涉及消费者与品牌沟通的方方面面。
品牌可以视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的深层次关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和综合说的品牌定义，着眼于品牌的信息整合功能，将品牌置于营销市场乃至社会大环境中加以分析综上四个角度对于“品牌”一词的诠释，阐述的都没有错，也非常用心去解说。
但是应该还是有很大一部分人，看完后依旧不明白
“咦，看了，也看完了，每一个字都认识，但还是不懂，公说公有理婆说婆有理”因此，为了更好讲明白什么是“品牌”，我也做了总结，也给出了两个版本来讲清楚这一概念，简化版通俗易懂和“装X”的版本有点内涵（哈哈）。
通俗易懂版:“品牌”即消费者在选择过程中对某种产品或服务GMG的称呼。
有内涵版：品牌是指一种产品或服务结合品牌力在市场中被消费者识别的称呼其目的是使自己的产品或服务有别于其他竞争者（什么是品牌力后面会细说）我认为，理解品牌不应该那么复杂，人从一出生就是自己的“品牌”，企业也是同样，从开始创立那天起就已经有了品牌的雏形。
比如某人善于交际，人脉自然就很广，就会出现很多被动的认识这就是自身的个人“品牌”，现在叫个人“IP”再比如开一家“烧饼店”，很多人排队打卡，现在叫“网红店”等等，其实这都是“品牌”只是你没注意罢了还有一些创业者的误区就是，以为有了
“名称”就可以坐等着“品牌带来的收益”，这是愚蠢的认知好的品牌给人树立一个好的品牌形象，同样坏的品牌也能给人树立GMG一个坏的形象无论树立好坏，都需要做的就是“品牌声量”，现在已经不是“酒香不怕巷子深”时代了，
没有声量“酱酒”也只能“将就”；有了声量才能让“酱酒”变成“匠酒”，这就是做了品牌声量，收获了品牌带来的有力量再者通过良好的品牌声量，能够提升品牌的美誉度，从而形成自身“品牌力”的围墙良好的“声量”如同一个信号源，。
信号源越强，声量越大，就越容易刺激消费者，从而就越容易被传播，逐渐形成“循环播传”，放大了品牌的力量，最终成就了“品牌”也许，有人会问到“如何打造品牌？”，接下来的日子里，我会单独写一篇来详细阐述这块内容。
这次，让我们一次吃透“什么是品牌”，类似我之前写的文章《 嘿，我是林骢！》中提到一GMG样“人人都知道品牌很重要，却没一个人去重视”，所以我坚持一直认为“泼天的富贵，不能只靠一时的流量，守得住品牌才能基业长青。
”
记得有一次咨询，我问客户“现在投流那么贵，ROI那么差，你们为啥不做品牌”他的回复让我大吃一惊“ 做品牌太贵，不打算做品牌 ”于是，我也快速结束了这场咨询服务（不做无效的沟通）结束后，我也一直在思考这个问题：。
“不打算做品牌，那......公司成立到现在，他们是在干呢？”身边小伙伴说“难道是在做‘卧底’？”我笑了笑，结束了思考！品牌不是你说没做就没做，也不是说你做了就做了从企业成立那天起，品牌就已经形成，如何做好品牌才是我们未来思考问题！。
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