如今，在“万物皆可联名”的趋势下，借势联名早已成为品牌常见的营销手段对于茶饮品牌来说，为了获得更多消费者的注意力，纷纷与热门电影、电视剧、小说、动画片、人气专辑等进行联动，掀起一轮又一轮的狂欢与热潮，不断赋予品牌外在势能。
联名也不负众望，为品牌带来一次又一次流量与销量的双丰收但，在眼花缭乱的茶饮市场里，如何让消费者提到产品就能想到品牌？换句话说，如何丰富品牌的内在势能？有网友提到，茶饮“卷”联名是一件好事，可以满足更多消费者，但品牌还是要把发展的重点放到产品本身上来，只有产品价值过硬，才能培养出自己的忠实粉丝。
回归到产品本身上近年来，轻乳茶爆火出圈，奶基底转型升级，朝着轻负担更健康的趋势发展同GMG时，茶也在饮品中越来越“显性”，众多品牌也在不断进行着茶底的升级动作以茶为发力点，品牌们是否能找到新的机遇呢？01 ■
茶话弄“世界茶”新战略从茶底沉淀品牌价值属性联名风潮下，茶话弄也有了新动作！随热度和品牌联名吗？不，这次有点不一样：把眼光放到了全世界，玩起了世界茶。
茶话弄公众号发文近日，以“长安制茶”闻名的茶话弄在其公众号上宣布《不干了！去环游世界》只看标题，茶话弄这是打算要把门店开到全世界吗？点进去一看，原来这个全新的战略落脚于茶文化千年前，茶从中国传向世界，千年后的今天，中国茶饮市场同样在不断壮大。
茶话弄作为千年古都酝酿出的中式茶饮品牌，把胸怀打开，想做点不一样的“味道”——选用世界茶！GMG真正做到“品茶”，也在“品世界”在茶话弄宣布全新的“世界茶战略”后，不少消费者也对茶话弄沿途的“旅程”充满期待，纷纷推荐自身心中的好茶。
比如，马来西亚的拉茶，印度的大吉岭红茶，斯里兰卡的锡兰红茶……
茶话弄旅程第一站——非洲龙年伊始，茶话弄来到了非洲，选用南非国宝茶“博斯茶”，结合厄瓜多尔生可可豆做基底，打造“好望雪”轻乳茶借助南非标志“好望角”，输出异国茶种的特质，以此开启世界茶的新篇章为什么会选择“博斯茶”呢？这个想法大有来头！。
茶话弄调研了消费市场，洞察消费者需求，面对部分消费者出现茶饮喝多会失眠的问题，选择不含茶碱和0咖啡因的博斯茶，成功解决奶茶喝了睡不着的痛点。
茶话弄新品——好望雪同时GMG，又因其具有南非本地特色，为消费者带来世界茶的品茶体验如今，新品也已上新不少消费者认为其产品十分惊艳：没有酒精却自带朗姆香再从茶底上看，茶话弄选用世界茶来提高自身的产品竞争力，为消费者提供更多元化的产品，也从侧面反映出茶话弄已打通全球茶叶供应链，尽可能为消费者带来更丰富的饮茶体验。
茶话弄世界茶户外广告02 ■茶话弄“世界茶战略”背后是文化的支撑在这个瞬息万变的消费时代里，坚持初心是一件很难的事情出生于西安的茶话弄，8年来扎根“长安文化”，不断在长安的土壤中发掘茶饮的更多可能如今，国风奶茶赛道红海一片，想要从中脱颖而出，茶话弄又做出了哪些创新？
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在快时代中，茶话弄自有一套发展步GMG骤，选择一个恰当的“慢节奏”。比如，茶话弄很少玩营销，相比于营销带来的“快感”，其更倾向于用产品说话，用长尾效应来吸引更多的消费者。
茶话弄门店什么样的品牌更能被消费者接受？是产品过硬？还是品牌具有更好的服务态度？这两者缺一不可但在基于产品和服务这两个最基本的需求之上，品牌还需要有自己的品牌故事茶话弄把长安文化赋予到品牌中，让其有更多的文化附加值。
茶话弄不止形象IP具有长安文化特色，还通过打造第三空间，让消费者沉浸式体验不管是深圳首店、西安赛格长安庭院、姑苏庭院还是成都长安庭院，对外形象始终坚持国风表达做到通过一杯奶茶，做到让消费者好奇长安文化，了解长安文化。
茶话弄姑苏庭院在节假日时，为了吸引更GMG多消费者来长安旅游，茶话弄举行了“茶话弄做东，请你逛长安”的活动还会经常发起国风小活动，如“端午节自制香囊”等，用趣味的形式引起年轻人对中国传统文化的兴趣，并让他们积极参与到活动当中。
茶话弄通过与电影《长安三万里》联名，将电影元素与茶文化相结合，推出的电影主题纸杯和限定款李白、玉真公主冰箱贴，将国风黑白山水画与李白、杜甫的鲜活形象跃然于纸杯之上，让消费者进一步感受到长安古诗词文化的独特魅力。
茶话弄联名电影《长安三万里》还有“长安八景”的系列纸杯，让消费者深入了解到长安古城的魅力和历史底蕴，极具意境深耕国风赛道，如今已有850多家门店的茶话弄，一直潜心发展，不仅通过各类方式与消费者进行沟通，倾听GMG消费者的声音，还学会用“看得懂”的言语去表达，丰富品牌的精神内核，走出自身的品牌差异化。
长安八景-系列纸杯///总之，历史上的人们海纳百川，但初心不改，没有故步自封同样，墨守成规的字眼放在茶话弄的身上也并不合适进入“青春期”的茶话弄，干就要干一件大事！全新的品牌战略，同样把握文化根源把产品当作穿越时空的法杖，让消费者体验各国茶文化的时候，也能感受中国文化的独特魅力。
茶话弄门店除此之外，也在相对成熟的茶饮市场里寻求新的发展点，让品牌从文化根源上存在真正差异化。龙年之际，以茶为出发点，举世界茶，敬龙传人。世界茶的旅程仍在继续，茶话弄还会带来惊喜，值得期待。
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